Una lona que ayuda a cuidar el medio ambiente
Hyundai trabaja constantemente para que sus automóviles sean más respetuosos con el medio ambiente, prueba de ello es que la familia de la gama eco de Hyundai sigue creciendo cada vez más. Tras el éxito del aclamado Hyundai ix35 de pila de combustible, pionero en España en 2015, le sucedió la Gama IONIQ con sus tres versiones: eléctrico, híbrido y enchufable.
Ahora es el KONA, uno de los modelos triunfadores de la marca, el que no ha querido quedarse atrás, por lo que acaba de presentarse su versión eléctrica con una autonomía de hasta 482 km. De hecho, ha sido la primera marca en matricular un vehículo con pila de combustible de hidrógeno en España, con el NEXO.
En la activación de la campaña de la gama IONIQ, se ha seguido la misma línea por lo que la lona publicitaria que se va a utilizar tendrá una peculiaridad: “ayuda a cuidar del medio ambiente”.
Se ha utilizado el claim: “El coche para cuando no dejen ir en coche”, ya que el Híbrido cuenta con el distintivo ECO de la DGT y las versiones eléctrica y el hibrido-enchufable con el de CERO EMISIONES.
Gracias al material con el que está hecha, se reduce la contaminación y se lucha contra el efecto invernadero, gracias a un proceso llamado fotocatálisis. Este proceso consiste en impregnar la lona con dióxido de titanio, mineral que realiza un proceso muy similar al de la fotosíntesis.
Mediante este proceso se convierten los óxidos de nitrógeno (uno de los gases más contaminantes y dañinos para el medio ambiente) en nitratos, con lo que se consigue una mejora de la calidad del aire muy sustancial. La realización de esta acción en la lona ejerce un efecto similar sobre el medio ambiente al que producen 500 árboles.
Esta lona está situada en la glorieta de Alonso Martinez. Es un punto estratégico, ya que es donde empieza la almendra roja de Madrid que se activará en noviembre.
Innovación en publicidad exterior con las tintas de última generación UVgel ultrarresistentes de Canon
Canon innova en publicidad exterior sacando el máximo partido de las nuevas tecnologías de impresión con un autobús vinilado que recorre alguna de las calles más céntricas de la Ciudad Condal.
Gracias a la tecnología de las tintas UVgel que utiliza la impresora Canon Océ Colorado 1640 que se ha utilizado para producir los materiales de la campaña, los vinilos (también de marca Canon) del céntrico autobús en Barcelona resistirán la lluvia y el paso del tiempo sin necesidad de tratamiento durante el mes en el que está circulando por Barcelona. Otra de las particularidades de esta innovadora tecnología es que, en el caso de que se le haga una pintada, ésta podría ser eliminada fácilmente ya que la gran fijación de la tinta que ofrece la impresora Océ Colorado 1640 resiste los disolventes más agresivos que se utilizan para la limpieza de los grafitis.
El uso de este nuevo tipo de tinta para publicidad exterior permitirá innovar tanto en los formatos como en los soportes, fomentando así la creatividad de los anunciantes y el impacto visual de los anuncios.
Este proyecto ha sido realizado por Teletransfer, la empresa de Badalona que vinila la publicidad en los autobuses que circulan por todo el Barcelonés Nord y también el servicio nocturno de Barcelona ciudad, y que apuesta por la tecnología de Canon. Actualmente hay ya más de 200 autobuses en la zona de Barcelona que han sido vinilados utilizando la nueva tecnología UVgel. La empresa, además, realiza trabajos variados de cartelería de exteriores en el área de influencia de Barcelona y El Maresme.
En palabras de su gerente, Miguel Ángel Rosa: “La incorporación de la nueva impresora de cartelería para interiores y exteriores Océ Colorado ayudará a Teletransfer a ampliar su abanico de servicios de impresión gracias al respeto al entorno de las tintas UVgel en aplicaciones de interior y a su gran durabilidad y resistencia en aplicaciones de exterior”.
Las certificaciones de seguridad de la impresora Océ Colorado 1640 aplicadas a la publicidad exterior
La impresora Océ Colorado 1640, presentada el año pasado en eventos como FESPA, ISA y C!Print, acaba de recibir 7 certificaciones de seguridad que permiten garantizar un uso seguro en entornos sensibles sin producir impacto medioambiental negativo. Asimismo, la impresora ha sido la reciente ganadora del premio producto del año SGIA ‘RTR/Hybrid/Flatbed New Technology or Ink-set” donde se ha destacado su productividad sin precedentes, gran calidad y un coste de propiedad muy bajo.
Innovación en Comunicación Gráfica
¿Quién dijo que estaba todo inventado en el sector de la Comunicación Gráfica?
Vodafone España desplegó el pasado trimestre dos lonas (una en Madrid y otra en Bilbao) capaces de eliminar la contaminación ambiental como lo harían 1.100 árboles durante un mes. Esta iniciativa formó parte de su nuevo posicionamiento de marca “El futuro es apasionante. Ready?” cuyo objetivo es acompañar a todas las personas en el emocionante viaje hacia el futuro en el que la tecnología va a ser nuestra aliada.
Las lonas estuvieron ubicadas en Madrid (Paseo de la Castellana nº1) y en Bilbao (Gran Vía 33, junto a Plaza de Federico Moyuá) y estaban recubiertas con una innovadora solución del sector de la Comunicación Gráfica con dióxido de titanio que absorbe el 85% de los gases contaminantes en un radio de acción entre 40-60 metros.
El efecto, denominado fotocatálisis y similar a la fotosíntesis de las plantas, permitió reducir el efecto invernadero y eliminar los compuestos nocivos del aire como lo harían 500 árboles en Bilbao y 600 en Madrid durante las 4 y 3 semanas en que estuvieron desplegadas las lonas en cada ubicación, sumando un total de 1.100 árboles.
Esta es la mayor iniciativa de este tipo de impresión gran formato llevada a cabo por un anunciante en nuestro país hasta la fecha y una de las más importantes a nivel mundial.
La revolución tecnológica ha transformado más nuestro mundo en 15 años que en los últimos 20 siglos. Desde sectores como el ocio o la música, hasta nuestra forma de comunicarnos, de relacionarnos, de vivir, de trabajar… Sin duda, un panorama apasionante que obliga a vivir siempre en presente continuo, avanzando, aprendiendo, sorprendiéndonos a cada paso y son iniciativas como esta, desarrollada por la agencia MEC para Vodafone, las que marcan un antes y un después en nuestro sector.
Torraspapel Distribución, nuevo partner de Canon de la gama LFP para Artes Gráficas
Canon anuncia la firma de un acuerdo para la comercialización de sus impresoras de gran formato LFP entre Canon España y Torraspapel Distribución, uno de los principales suministradores de productos para la industria gráfica en España.
El segmento de impresoras LFP (Large Format Printers) de Canon está formado por la gama de impresoras imagePROGRAF. Estos equipos se caracterizan por aunar calidad, flexibilidad y productividad en la impresión de aplicaciones en segmentos tan diversos como la fotografía, Artes Gráficas, Bellas Artes, cartelería en punto de venta o documentación técnica y CAD.
Marco Aurelio Losas, Channel Manager dentro de la unidad de negocio Industrial & Production Solutions de Canon España comentó: “La firma de este importante acuerdo con Torraspapel Distribución refuerza la estrategia de canal en el área de impresión profesional de Canon y nos permitirá cosechar grandes éxitos conjuntos en el futuro”.
Torraspapel Distribución, que cuenta con oficinas en Barcelona y Madrid, se convierte tras la firma de este acuerdo, en un nuevo partner de Canon España. La gran experiencia que Torraspapel tiene en el sector de las Artes Gráficas, abre la posibilidad a otras colaboraciones en el futuro dentro de este entorno.
Torraspapel Distribución forma parte del grupo Lecta, una de las compañías líderes en Europa en la fabricación y distribución de papel, con el que Canon ya está colaborando en otros países de Europa. Su principal objetivo es la mejora continua, conocer, valorar y satisfacer las necesidades de sus clientes, cumpliendo con los compromisos adquiridos y siendo proactivos en la oferta de productos y servicios.
Nuevas impresoras HP PageWide XL aún más rápidas para optimizar la producción técnica
HP anuncia el lanzamiento de una nueva serie de impresoras HP PageWide XL, que son hasta un 50 % más rápidas, lo que permite a los proveedores de impresión técnica en gran formato incrementar su volumen de trabajos AEC (ingeniería, arquitectura y construcción) y ampliar el negocio de aplicaciones en color con la gama líder de impresoras HP PageWide XL.
Las nuevas impresoras y equipos multifunción HP PageWide XL 5100 se unen a la gama de impresoras más rápida del mercado para equipar las salas de impresión de las empresas, los departamentos centrales de reprografía y a las tiendas de reprografía con una solución que mejora la producción de volúmenes intermedios, tanto en color como en blanco y negro.
Con velocidades de hasta 20 impresiones tamaño D/A1 por minuto, esta nueva gama permite imprimir documentos técnicos con rapidez y a unos bajos costes operativos, lo que resulta ideal para la producción de trabajos de arquitectos, ingenieros, mapas de sistemas de información geográfica (GIS) y pósters en el punto de venta.
“El lanzamiento de las nuevas impresoras HP PageWide XL supone otro paso de gigante en el camino emprendido por HP para ofrecer innovación continua en la impresión en gran formato para los diseñadores del futuro”, señala Guayente Sanmartín, director general y responsable global de la división de impresión de diseño en gran formato de HP. “La revolucionaria plataforma PageWide XL, con velocidades de impresión aún más rápidas, ayudará además a nuestros clientes a marcar la diferencia en entornos profesionales con impresiones inmediatas en color y blanco y negro desde una única impresora”.
HP reinventa la impresión técnica con una solución “todo en uno”
Con más de 5.000 unidades vendidas y 300 millones de m2 impresos desde el lanzamiento de la impresora HP PageWide XL en 2015, cada vez son más los clientes que están descubriendo el valor que las impresoras líderes HP PageWide XL aportan a las empresas de todo el mundo. Las impresoras HP PageWide XL realizan el trabajo de dos impresoras en un único dispositivo, proporcionando impresiones en blanco y negro y en color a velocidades extraordinarias. El secreto reside en el poder del “todo en uno” (Power of One).
HP PageWide XL 5100 imprime a velocidades de hasta 20 páginas D/A1 por minuto y el tiempo de salida de la primera página es de tan solo 28 segundos. Las impresoras ofrecen una calidad de impresión extraordinaria y están también disponibles como multifunción con función de copia y escaneado, para facilitar la colaboración en los equipos de trabajo. Otros beneficios adicionales incluyen:
- Establecer un nuevo estándar en los documentos técnicos gracias a las líneas nítidas, al detalle en los textos, a las escalas de grises homogéneas y a los colores vivos.
- Imprimir, escanear y copiar en blanco y negro o en color con un único dispositivo, en la mitad de tiempo, a través de un flujo de trabajo consolidado.
- Nueva funcionalidad avanzada para escáneres integrados, como la eliminación inteligente de fondos.
- Las tintas de pigmentos HP PageWide Xl con certificación ISO 11798 permiten su almacenamiento a largo plazo y son resistentes a la luz (decoloración) y al agua (humedad).
- Mantener los datos a salvo con la auto encriptación del disco duro mediante AES-256, Secure Disk Erase e IPSec.
HP proporciona también una mayor productividad para la gama HP PageWide XL gracias a nuevas soluciones de software. HP SmartStream ofrece dos nuevos módulos. Document Organizer permite al usuario renombrar automáticamente grandes volúmenes de ficheros utilizando una innovadora tecnología OCR, que permite obtener significativos ahorros de tiempo en la gestión de trabajos. Por su parte, Pixel Analysis proporciona estimaciones precisas antes de imprimir, utilizando la cobertura de píxeles para cada trabajo. El software HP SmartTracker es una herramienta que ayuda a los usuarios a controlar los costes de impresión y a conseguir reembolsos.
Nuevas capacidades HP PageWide XL que ofrecen un valor añadido
Otras funcionalidades nuevas introducidas por HP en los escáneres HP HD & SD Pro permiten mejorar la productividad de los operarios, la calidad de imagen y las capacidades para limpieza de fondos. La nueva bandeja de salida optimiza tantos los flujos de trabajo de los escaneos como de las copias.
Entre las impresoras incluidas en la gama HP PageWide XL figuran las siguientes:
- Impresora HP PageWide XL 8000. Ofrece impresiones en gran formato de alta calidad a velocidades revolucionarias de hasta 30 impresiones D/A1 por minuto, así como 775 ml de cartuchos de tinta por color, con conmutación automática y hasta seis rollos -más de 1.200 metros- para garantizar la productividad.
- Impresora y multifunción HP PageWide XL 4500. Facilitan a los equipos de trabajo preocupados por los costes y la seguridad -incluyendo arquitectos e ingenieros- imprimir de forma segura hasta 12 impresiones tamaño D/A1 por minuto en puestos de impresión locales.
- Impresora y multifunción HP PageWide XL 4000. Permiten a los equipos técnicos y a las tiendas de copias producir 8 impresiones D/A1 por minuto, ayudándoles a incrementar la productividad en la ejecución de trabajos.
Disponibilidad
La gama de impresoras HP PageWide XL 5100 se comercializará en EMEA a partir de principios de 2018. Se lanzarán versiones específicas para cada país.
Para más información sobre PageWide XL, visita esta página.
Canon anuncia el lanzamiento de Océ Colorado 1640 con tecnología UVgel
Canon, anuncia el lanzamiento de Océ Colorado 1640, la primera impresora de bobina de 64” de anchura que incorpora la nueva tecnología Canon UVgel.
Mark Lawn, Director Graphic & Communications Group de Canon Europe, comenta:“La demanda de aplicaciones en gran formato está creciendo y los proveedores de servicios de impresión están deseando que les ofrezcamos opciones para aprovechar estas oportunidades de crecimiento. Hasta ahora, habían tenido que elegir a nivel tecnológico entre velocidad, calidad y gama de soportes. Tras la introducción de la nueva impresora Océ Colorado 1640 con tecnología UVgel, Canon les ofrece una solución equilibrada de calidad, productividad, automatización, gama de aplicaciones y coste operativo. Esta nueva impresora redefine los límites de la impresión sobre soportes flexibles permitiendo a los proveedores de servicios de impresión evolucionar y ampliar sus posibilidades además de conseguir nuevas oportunidades de ingresos.”
Una productividad inigualable
Más rápida que cualquier otra impresora de su segmento, ofrece una velocidad de hasta 159 m2/h en aplicaciones como vallas publicitarias y banderolas de exterior. La nueva Océ Colorado 1640 ofrece a los proveedores de servicios de impresión (PSPs) nuevas capacidades en cuanto a productividad. Incluso cuando es necesario mantener el nivel máximo de calidad en aplicaciones para interiores, el equipo ofrece una velocidad de 40 m2/h.
La tinta Canon UVgel se fija instantáneamente al contactar con el soporte, lo que se traduce en un posicionamiento de los puntos de color muy preciso con una ganancia de punto mínima. Al minimizar la dispersión y la coalescencia de la tinta sobre el soporte, solo utiliza el volumen justo de tinta para imprimir cada pasada, con lo que se consigue una reproducción de la imagen rica e intensa, incluso a la máxima velocidad.
El moderno sistema de curado a baja temperatura LED-UV trabaja de forma independiente del cabezal de impresión, lo que permite un curado UV uniforme tras la impresión, lo que contribuye a obtener una gran velocidad y calidad. Las impresiones UVgel se secan de forma instantánea y están listas inmediatamente para su acabado o laminado. Esta es una característica muy útil para los trabajos que requieren una manipulación posterior además de una gran rapidez en el acabado e instalación de las piezas.
La productividad se ve reforzada, gracias a la configuración de dos bobinas de la impresora Océ Colorado 1640. Esto permite cambiar a otro tipo y tamaño de soporte de impresión sobre la marcha, lo que incrementa la productividad en aplicaciones que requieren diferentes materiales.
Calidad excelente
La impresora de gran formato Océ Colorado 1640 proporciona una calidad de imagen excelente garantizando la repetitividad de trabajos, impresión tras impresión. Los puntos precisos de tinta UVgel ofrecen como resultado, unas imágenes muy definidas con una ganancia de punto mínima y sin distorsiones. Los puntos de color son estables y garantizan la máxima consistencia en todas las pasadas.
Los cabezales Canon UVgel incorporan la tecnología patentada de monitorización de inyectores utilizando un sistema de muestreo acústico para detectar y corregir cualquier posible defecto de funcionamiento de los mismos. Así se elimina cualquier posibilidad de que se produzcan líneas blancas, permitiendo una impresión desatendida y reduciendo los trabajos desperdiciados.
Como en cualquier otra impresora de bobina, los factores más importantes son la calidad de impresión y la gama de aplicaciones, pero también lo es la exactitud con la que la impresora avanza el soporte de impresión. Esta impresora dispone de un cuerpo robusto y de gran rigidez y componentes industriales que aseguran la máxima estabilidad en el manejo de los soportes. El sistema utiliza, además, un seguimiento óptico que monitoriza continuamente el avance del material a imprimir para guiar los cambios en el ancho de impresión según lo vaya requiriendo el trabajo a realizar.
Una amplia gama de aplicaciones
La impresora Océ Colorado 1640 constituye la opción perfecta para negocios que necesiten aplicaciones tanto de interior como de exterior. Entre otras, podemos destacar la impresión de pósteres, banderolas, señalética, punto de venta, vallas publicitarias, retroiluminables, autoadhesivos en gran formato y papel pintado.
UVgel es un proceso que utiliza el curado LED para minimizar la posible deformación del soporte y poder así ampliar la gama de soportes sobre los que se puede imprimir, incluyendo materiales de poco grosor y sensibles al calor. Además, la tinta UVgel no contiene agua, lo que reduce significativamente la posibilidad de que el material se curve y mejora así la consistencia del trabajo acabado.
La tinta UVgel es capaz de reproducir una gama de colores tan amplia como las tintas eco-solventes, pero con el perfil medioambiental y de seguridad de las tintas látex y UV. Las impresiones resultantes con la tinta UVgel son duraderas, de colores vivos y muy resistentes a las condiciones habituales en los trabajos de exterior. La ausencia de olor y de componentes VCL satisfacen las exigencias medioambientales más altas en cuanto a utilización en interiores.
Retorno rápido de la inversión con la Océ Colorado 1640
La impresora Océ Colorado 1640 ha sido diseñada para tener unos costes mínimos a nivel operativo, lo que acelera el retorno de la inversión. La tecnología Canon UVgel reduce el consumo de tinta hasta un 40% si lo comparamos con tecnologías similares. Esta gran ventaja se consigue gracias a un sistema de inyección mucho más eficiente de la tinta, lo que reduce la necesidad de mantenimiento y permite evitar el uso de optimizadores.
Mark Lawn concluye: “Con la Océ Colorado 1640, Canon aporta una innovación disruptiva en las tecnologías de impresión flexible y ofrece a los PSPs que producen trabajos de bajo volumen una opción asequible para pasarse a la impresión de producción con un rápido retorno de la inversión (ROI). Para los PSPs que ya trabajan en el alto volumen, les ofrecemos una tecnología única y versátil a un precio atractivo.
“Para un gran número de empresas de rotulación y artes gráficas, la tecnología UVgel es la clave para liberar todo el potencial de su negocio en cuanto a productividad y gama de aplicaciones, ofreciéndoles una plataforma potente para incrementar sus beneficios.”
La impresora Océ Colorado 1640 se presentará por primera vez en la región de EMEA en FESPA 2017, Messe Hamburg, del 8 al 12 mayo de 2017.
HP Signage Suite, la herramienta online para automatizar la impresión gran formato
HP Signage Suite ofrece aplicaciones web basadas en la nube para una fácil creación de señalización. Así, ayuda a los proveedores de soluciones de impresión y a las pequeñas tiendas de señales y copias que ya cuentan con las impresoras HP Latex y HP DesignJet a liderar el crecimiento de aplicaciones como rollups, banners o carteles comerciales.
El nuevo producto de HP, Signage Suite, admite la línea de productos completa de las impresoras HP Látex, así como las impresoras HP DesignJet serie Z2600 y Z5600 PostScript. Además, dará soporte a más impresoras en el futuro.
Signage Suite es una herramienta online, diseñada para una fácil integración en las páginas web de los proveedores de soluciones de impresión y que ayuda a incrementar la capacidad de e-commerce, incluyendo una disponibilidad 24/7 para recibir pedidos. El nivel de integración va desde un hipervínculo básico hasta una experiencia totalmente adaptada.
HP Signage Suite se une a HP WallArt Suite en el nuevo centro de aplicaciones de HP, la fuente de soluciones basadas en la nube para crear aplicaciones personalizadas de gran formato. WallArt ha sido enormemente popular entre miles de usuarios que ya se benefician de esta herramienta.
Algunas de las características más relevantes que ofrece HP Signage Suite son:
- Fácil creación de señalización en tan solo tres pasos.
- Visualización en 3D.
- Plantillas de señalización predefinidas, ahorrando la necesidad de aptitudes profesionales de diseño.
- Rápido y fácil con tecnología de arrastre para imágenes, texto y logotipos.
- Amplia selección de sustratos, sintéticos y textiles.
- Acceso integrado y fácil a las bibliotecas de contenido.
- Generación automatizada de archivos PDF listos para imprimir para ahorrar tiempo y errores.
- Descarga automática de trabajos con soporte para JDF y control de versionado de archivos PDF.
- Precios señalizados al final del proceso.
Impresión gran formato de Canon en C!print 2016
Canon, líder mundial en soluciones de imagen, estará presente, un año más, en C!Print 2016 para mostrar sus innovaciones tecnológicas. Los visitantes podrán descubrir, de primera mano, las ventajas de incorporar este tipo de dispositivos a sus negocios además de su extensa gama de aplicaciones e impresoras de gran formato.
En el stand de Canon (C81) los asistentes podrán encontrar una amplia gama de aplicaciones realizadas con la gama de impresoras planas Océ Arizona, además de poder disfrutar en directo de la impresión de trabajos reales realizados con el equipo Océ Arizona 318GL.
Canon y la impresión de gran formato
En cuanto a los equipos de impresión de gran formato sobre soporte flexible destaca el modelo Océ ColorWave 700, perfecto para trabajos de cartelería en punto de venta o soluciones de decoración como el papel pintado personalizado.
Asimismo, Canon mostrará su novedosa gama imagePROGRAF PRO. Estos equipos ofrecen la máxima calidad en 8 y 12 colores, además de incorporar el nuevo flujo de trabajo Crystal Fidelity, que permite obtener los mejores resultados en aplicaciones para fotografía, bellas artes y gran formato en color. Los modelos que se encontrarán en el stand son imagePROGRAF PRO 1000, PRO 2000, PRO 4000S Y PRO6000S.
Además el stand contará con muestras de aplicaciones de impresión en distintos soportes y una variedad importante de papel del área de Imaging Supplies.
Francisco Calvache, director del área Wide Format de Canon España afirma: “nuestro objetivo es mostrar a los clientes nuevas oportunidades de negocio. Para tal fin, en C!Print tendremos a su disposición los equipos, software, soportes y un servicio de asesoría especializada, para ayudarles a crecer en el área de soluciones de impresión digital en gran formato”.
Selfie en gran formato de una abuela y su nieta
Es de sabios reconocer y aprovechar el tirón mediático de las modas. Esto es lo que ha hecho EuroMillones con la tendencia mundial de los selfies. Ha añadido un poco de ingenio y creatividad y ha creado de esta moda una noticia con un selfie en gran formato de una abuela y su nieta.
Gracias a la promoción #SelfieConTuAbuela, organizada por EuroMillones, Raquel Díaz, murciana de 26 años, profesora de educación especial, y su abuela Florencia de 79 años, han podido cumplir su sueño, tener su selfie en gran formato.
Abuela y nieta no daban crédito cuando vieron que su entrañable selfie se había convertido en una lona gigante de 36 x 27 metros que ocupaba la fachada del número 44 de la conocida Gran Vía de Madrid. ¡Tenemos un selfie en gran formato!
Por medio de esta acción, Loterías refuerza el concepto de su última campaña “No hay nada más grande”centrada en cómo sería nuestra vida después de ganar EuroMillones. El spot de la campaña invitaba a perderte, a aprender, a hacer nuevos amigos, a enamorarte, a estudiar, a divertirte y a dar la vuelta al mundo. Pero también a volver donde están los tuyos, tu gente, tu familia. Te invitaba, incluso, a hacerte un selfie con tu abuela y dedicarle una lona gigante en la Gran Vía. Un sueño que se ha hecho realidad para Raquel Díaz y su abuela Florencia, un regalo que sin duda, recordarán para siempre.
Esta lona permanecerá hasta el próximo 9 de marzo a la vista de los miles de viandantes que pasan a lo largo del día por esta concurrida calle de Madrid.
Estrategia de comunicación del selfie en gran formato
Eva Pavo, directora de Marketing de Loterías y Apuestas del Estado, ha destacado: “Esta promoción ha tenido muy buena acogida porque tiene un tono emocional que conecta con el público. Han participado miles de personas, a las que agradecemos que hayan enviado su selfie”.
Esta acción une las tendencias de comunicación para promover contenidos generados por los usuarios en medios sociales y el marketing experiencial.
Lucía Angulo, directora general de la agencia Shackleton, añade: “#SelfieConTuAbuela es el ejemplo de que si el contenido es bueno y relevante para el consumidor, una campaña puede funcionar exclusivamente en redes sociales. Cuanto más impliquemos al usuario y más protagonista se sienta, mayor empatía con la marca conseguiremos”.
Otro ejemplo de que el marketing de guerrilla o street marketing está en auge y ¿qué mejor forma de realizarlo que son la impresión en gran formato?
Gran formato en impresión digital
Parece mentira que hace escasos años fuese inimaginable hablar al mismo tiempo del mercado de la impresión en gran formato y de la impresión digital. Que a día de hoy esto sea posible y que la impresión digital se haya convertido en la opción predilecta del mercado de gran formato es un claro ejemplo de la evolución tecnológica que vive nuestro sector. Tanto, que ya es raro encontrar una imprenta que trabaje con el gran formato que no tenga una impresora por inyección de tinta entre sus equipos.
Aunque los sistemas de impresión digital se han extendido considerablemente entre los fabricantes de expositores, los impresores serigráficos, los fabricantes de rótulos y, cada vez más, los impresores litográficos offset, eso no ha significado el abandono total de las técnicas de producción analógicas. Lo que ha aportado la impresión digital al gran formato ‒complementado por los avances en el software y los materiales disponibles‒ es versatilidad y flexibilidad a todos los segmentos de la industria en los que la revolución digital ha abierto las puertas a los tirajes cortos, la producción de ejemplares sueltos, las versiones y los datos variables. A estos aspectos, se les puede añadir las ventajas ecológicas de una técnica que no emplea sustancias químicas tradicionales, aparte de la reducción de las mermas y otros beneficios como la producción justo a tiempo y a demanda para marcas y clientes finales.
Ventajas prácticas de la impresión digital en gran formato
Desde el punto de vista práctico, la impresión digital o por inyección de tinta en gran formato tiene la ventaja de que permite ofrecer plazos de entrega más cortos, entornos de producción mejores, logística más sencilla y flujos de trabajo integrales más eficaces. Además, existen también consideraciones económicas ‒como la reducción de inventario‒ que han contribuido a impulsar la inyección de tinta.
Así, en las últimas dos décadas, ha evolucionado mucho el modo en que se producen las aplicaciones consideradas de gran formato. De hecho, este cambio ha provocado que las impresoras de entre 1 y 5 metros de ancho hayan pasado de ser máquinas especiales a ser equipos de uso normal. En este tiempo, los fabricantes han sido testigos de la transformación de los requisitos de los clientes, que cada vez son más diversos.
Nichos de mercado y segmentos especiales
Pese a que el negocio de la impresión en gran formato sigue creciendo, se observa que los impresores no solo sirven al mercado más convencional, sino que también están penetrando en nuevos nichos de mercado y segmentos especiales en los que la tecnología digital puede producir trabajos que antes no podían realizarse. Las posibilidades de experimentar con la inyección de tinta y materiales distintos se han simplificado porque la preparación y los cambios de trabajos son más rápidos, el proceso de preimpresión es más sencillo y la producción de tirajes cortos y ejemplares sueltos es viable.
Asimismo, los impresores deben competir no solo con otros proveedores, sino también con otras empresas que empiezan a invertir en la tecnología digital. Estos negocios han optado por especializarse en un nicho de mercado en vez de presentarse simplemente como un proveedor más y así evitar competir únicamente en precio, que es lo que hacen muchos.
Sin embargo, la demanda de impresoras por inyección de tinta en gran formato continúa aumentando en todo el espectro digital, ya que las empresas quieren producir con mayor calidad, velocidad y fiabilidad.
Velocidad frente a versatilidad
¿La velocidad es algo fundamental entre los usuarios de impresoras de gran formato? La respuesta a esta pregunta clave difiere según el modelo de negocio y el tipo de demanda. La versatilidad es una de las ventajas clave de la inyección de tinta, y la diversificación suele ser el factor principal para ampliar los márgenes de beneficio. Por lo tanto, tener un flujo de trabajo efectivo es tan importante como la velocidad de la impresora, así que la inversión debe calcularse en función del volumen de producción diario, la diversidad y la variabilidad del trabajo.
“Sabemos que muchos de los clientes usan nuestras impresoras para producir diversas clases de impresiones y en soportes distintos para atender las necesidades de sus propios clientes y para amortizar al máximo la inversión. Una misma impresora sirve para producir desde material de PLV hasta gráficos para vehículos, pasando por pancartas, autoadhesivos, etiquetas, revestimientos de paredes y expositores,” Richard Barrow, responsable sénior de productos de impresión de rótulos en gran formato, Epson Europe.
Mike Horsten, director de marketing de Mimaki para la región EMEA, coincide: “Creo que la llave del éxito es tener una oferta variada. Prácticamente ya no existen impresores especializados solo en un tipo de producción. Ofrecer varias clases de productos impresos es la manera de ofrecer servicios integrales.”
La creatividad del fabricante de expositores o rótulos no es lo único que determina su flexibilidad. Esta también es posible gracias a tecnologías desarrolladas para minimizar el tiempo de inactividad en los cambios de trabajo y a la capacidad de producir aplicaciones correctas a la primera. Cada minuto que una máquina está sin producir merma la rentabilidad de la empresa, de ahí que los equipos modernos tengan en cuenta estos aspectos en lo relativo a la funcionalidad y el rendimiento.
Ventajas del flujo de trabajo integral
Las ventajas no proceden únicamente del diseño y la fabricación de la impresora. Cada vez es más importante que el flujo de trabajo sea completo y eficaz, y que haya integración con fases posteriores como el acabado en entornos de producción completa, los sistemas de gestión y planificación de recursos empresariales y la compatibilidad con el formato JDF, elementos que contribuyen a la contabilidad.
“Es bastante fácil calcular en qué medida una empresa puede incrementar la producción y la rentabilidad si imprime más trabajos en una máquina más grande y rápida», señala Ken Hanulec, vicepresidente de la división de soluciones de inyección de tinta de EFI. Sin embargo, a veces a las empresas se les pasa por alto que también pueden obtener mejores resultados con un flujo de trabajo mejor, cuando en realidad es una manera de ganar competitividad que hay que tener muy en cuenta.”
“Para un gran impresor que tenga varias máquinas, el flujo de trabajo es vital para sobrevivir en el mercado. Sin un buen sistema de gestión o un flujo de trabajo automático, la cantidad de trabajo acaba ahogando a la empresa a largo plazo. No obstante, tener un flujo de trabajo perfecto no es tan importante en el caso de una empresa pequeña que conoce a todos sus clientes,” Mike Horsten, director de marketing, Mimaki para la región EMEA.
En el segmento del gran formato, las impresoras de cualquier gama son capaces de producir cada vez más aplicaciones; en este contexto, la eficacia adquiere mayor relevancia. “El flujo de trabajo determina la eficacia de nuestras máquinas”, afirma Barrow. “Trabajamos de forma muy estrecha con los proveedores de software para asegurarnos de que la interacción entre el flujo de trabajo y la impresora sea lo más perfecta posible.”
Imprimir bien y a la primera
Paul Adriaensen, Agfa, está de acuerdo en que un buen flujo de trabajo es básico en el entorno de impresión actual: “Una producción adecuada significa que la máquina imprima bien a la primera y siempre, trabajo tras trabajo. El flujo de trabajo automatiza los archivos de entrada y el procesamiento de datos, la gestión del color, la configuración de la impresora y del acabado para evitar retrasos en el proceso de producción.”
Hoy en día, los usuarios de impresoras de gran formato pueden proceder de cualquier ámbito: diseñadores, antiguos especialistas en composición o reprografía, impresores serigráficos, fabricantes de rótulos y otros profesionales de este segmento. Sean quienes sean, tienen algo en común: todos los encargos deben producirse con la calidad necesaria, a un precio aceptable y a tiempo. No obstante, todo proveedor de servicios de impresión debe fijarse en los beneficios, no solo en los costes de producción. Así lo resume Horsten: “Todavía hay empresas que no calculan el coste de todo el flujo de trabajo antes de añadirle el margen. Si contabilizaran los costes del negocio entero, sabrían cuál es la rentabilidad de verdad de cada encargo realizado.”
En el segmento del gran formato, el crecimiento depende de numerosos factores: la tecnología empleada por los equipos y su fiabilidad, los costes de explotación, la diversificación en materia de aplicaciones y el equilibrio entre el volumen y la versatilidad de producir tiradas cortas y ejemplares sueltos. Aun así, la flexibilidad está demostrando ser un factor clave en las inversiones futuras: una misma impresora puede producir los volúmenes adecuados en un abanico amplio de materiales y aplicaciones.
“La diversidad es una de las razones por las que a los clientes les gusta usar nuestras impresoras híbridas planas/rotativas. Muchos de ellos necesitan poder imprimir el máximo número posible de trabajos diferentes, desde expositores en cartón ondulado hasta pancartas tradicionales,” Ken Hanulec, vicepresidente de la división de soluciones de inyección de tinta, EFI.
Desde la drupa de 2012, las tecnologías de inyección de tinta no han dejado de avanzar, con lanzamientos de tintas nuevas y máquinas más rápidas que incluyen manejo automático del material, secado por leds y opciones de impresión y corte optimizadas. En el ámbito químico, se han presentado tintas acuosas de secado UV, persiste el reto de las fórmulas con látex y siguen disponibles las opciones de tintas acuosas, de base disolvente y de secado UV, que muchos impresores continúan usando en su día a día.
Autora: Sophie Matthews-Paul